3月31日早盘，白酒板块大面积高开，贵州茅台涨超3%。截至发稿，贵州茅台股价涨2.82%，报1459.99元/股。
在消息面上，3月30日晚，贵州茅台发布公告称，经研究决定，本公司自2026年3月31日起，将飞天53度500mL贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
表面上看，一涨了之，但这背后传递的信号，远比那100块钱复杂。
涨价意图
从2021年2月18日的历史巅峰至今，贵州茅台已经历了五年的震荡下跌行情。
终于，茅台提价了。53度飞天茅台出厂价从1169元涨到1269元，自营零售价更是直接打破执行了8年的1499元指导价，调至1539元。
这轮涨价之后，意味着飞天持续了8年的“1499元时代”结束了，以后在官方渠道，比如i茅台App、茅台自营店抢茅台，起步价就是1539元。
很多人看不懂，为什么出厂价涨了100块，指导价只涨了40块？这中间藏着什么门道？出厂价，也就是合同价，是茅台厂家卖给经销商（或者专卖店）的价格，这是经销商的拿货成本。指导价，其实就是零售价，是茅台厂家建议卖给消费者的价格，前提是你真的能买到。
出厂价和指导价这次的涨价幅度并没有同步，出厂价从1169元调到1269元，涨幅8.55%；零售价从1499元调到1539元，涨幅只有2.67%，两者中间差了接近6个点。作为经销商，以前出厂价1169元，指导价1499元，中间的差价是330元；但是现在出厂价1269元，指导价1539元，中间的差价变成了270元。要理解茅台为什么涨价，得先看懂它过去都存在哪些问题。长期以来，茅台陷入了严重的“价格双轨制”困局，永远买不到1499元/瓶的官方价，只有加钱才能买到的2500-3000元/瓶的市场价，在这巨大的价差中，黄牛和经销商成了最大的受益者。黄牛通过雇佣大量“人头”在i茅台抢购，或用软件脚本秒杀，每抢到一瓶转手就能赚上千元，甚至形成了完整的灰色产业链。部分经销商也在利用配额优势，将本该平价销售的茅台囤积居奇，等待市场价格上涨后抛售。茅台被“金融化”了。
此次涨价，意味着厂家把原本属于经销商的一部分利润收回去了，也可以说是茅台官方收回定价权的关键一步。
反腐风暴
同在3月30日，贵州茅台公告，3月30日，公司第四届董事会2026年度第四次会议审议通过《关于免去部分高级管理人员职务的议案》，会议决定，免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。公司将根据有关规定，尽快完成相关岗位的聘任工作。
自蒋焰于今年3月被查后，贵州茅台董事长陈华代行公司董事会秘书职责。
3月13日，贵州茅台公告，公司于2026年3月13日收到遵义市监察委员会关于对公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰实施留置的通知。
公司严格按照相关规定规范运作，公司董事和其他高级管理人员均正常履职，生产经营正常有序，公告事项不会对公司生产经营管理产生重大影响。目前，由公司董事长陈华代行董事会秘书职责。
13日早些时候，据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息：贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。茅台近年来持续推进的反腐风暴，本质上是一场“刮骨疗毒”式的自我净化。
股市嗨翻了
今日（3月31日）开盘后，白酒股集体高开，股价普遍上涨，多股涨幅超过4%，皇台酒业（000995.SZ）一度涨停。截至发稿，贵州茅台股价上涨2.68%，五粮液（000858.SZ）上涨1.31%，泸州老窖（000568.SZ）上涨1.63%。
值得注意的是，从2024年开始，白酒行业进入深度调整期，库存高企、动销放缓、价格下行等问题突出。
但在刚刚结束的春季糖酒会上，业内普遍认为，随着2025年头部酒企减量挺价、主动去库存，市场端的实际情况已有所好转。
在业内看来，茅台价格调整对缓解行业低价竞争也有积极意义。一直以来，高端白酒的定价属于声望定价，在实际操作中，其他高端白酒的定价一般会跟随茅台。茅台向上定价既修复了自身价值与渠道利润，又让出中间空间，是龙头引领行业良性循环，也避免了全行业陷入低价内卷，推动白酒市场从价格混战走向分层有序、量价齐升的健康格局。
写在最后：
表面上看，消费者“亏了”：以前1499元能买到的酒，现在要1539元，多花了40块。但真相是：以前1499元，你买得到吗？绝大多数消费者，从来没有以1499元买到过飞天茅台。要么抢不到，要么加价找黄牛，实际支付的价格往往是2000元以上。
而现在，情况正在发生变化：黄牛退场，官方渠道的抢购竞争压力下降；茅台配合涨价加大放量，供给增加；官方价接近市场价，经销商没有囤货动力，更愿意直接销售。结果是：以前花2500元找黄牛买，现在花1539元在官方渠道买。表面多花40，实际省了近1000。多花40元，买的是“确定性”和“公平”。茅台正在从“奢侈品”回归“消费品”。对于真正想喝茅台的人，这无疑是好消息。
回顾这次涨价，这是一场“自我革命”——茅台主动刺破自己身上的“金融泡沫”，让价格回归价格，让酒回归酒。
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